硅藻泥品牌化发展的三个阶段

??????????

        品牌，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

        一直到现在，硅藻泥仍然处于初期向中期过渡的阶段，对于如何由新兴转向稳定，很多硅藻泥品牌都在积极探索中。就目前市场来看，品牌众多，优质、低劣掺杂，可谓是鱼目混杂。但这是行业成熟的必然过程。

        对于硅藻泥行业的发展，金维纳硅藻泥始终在积极探寻，在下面也总结出来了硅藻泥品牌化发展的三个阶段，希望能对行业发展起到指导促进作用。

        品牌为媒介

        这一阶段为品牌建设初级阶段，已经初步建立起品牌形象，在消费者心中形成了一定的地位，这个时候，硅藻泥的品牌形象已经可以向消费者传递一定的价值和含义，但品牌形象仍然抽象模糊。

        目前很多硅藻泥品牌都处于该阶段，并没有形成很好的品牌效应。这一阶段虽然是初级阶段，但却是最难的阶段，因为品牌建设需要投入大量的人力物力精力，而且需要长周期的投放，所以，可以度过第一阶段的硅藻泥品牌，在接下来的品牌建设之路也会更加好走。

        品牌促营销

        在第二阶段，硅藻泥品牌已经具有品牌溢价，其实就是消费者愿意花更高的代价买相同的但是有品牌的产品，举个例子，耐克和普通鞋子，可能整体做工、舒适度并没有太大差别，但是很多人对耐克鞋子非常热衷，即使它的价格很高，在这里就有一个情感价值在里面，这是由品牌在消费者心中所建立的消费心理决定的。

达到这一阶段，已经是行业具有较高影响力的硅藻泥品牌了。企业可以借助品牌所带来的附加值更好地开展营销活动，实现更好、更快发展。

        品牌定战略

        能够达到这一阶段，基本属于整个行业的前列。在经过对品牌定位进行长期规划后，将制定发展战略改进企业运营体系，与品牌的融合度更高，相辅相成，促进品牌发展。

??????????